搶占新派汽水高地，雅客V汽水強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局2022

    雅客集團(tuán)于近期推出了2022年的戰(zhàn)略新品——雅客V汽水，再次開(kāi)辟中國(guó)維生素汽水新賽道，以新派汽水的姿態(tài)，助推千億級(jí)國(guó)產(chǎn)汽水產(chǎn)業(yè)的重做升級(jí)！

借勢(shì)國(guó)貨復(fù)興，國(guó)產(chǎn)汽水迎發(fā)展新周期

    作為全球增長(zhǎng)速度第一的萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)體，近年來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治快速發(fā)展。國(guó)人對(duì)文化自信與對(duì)國(guó)貨熱愛(ài)成為趨勢(shì)。在國(guó)貨崛起的潮流下，曾經(jīng)受到外資打壓的國(guó)產(chǎn)汽水紛紛復(fù)興，在行業(yè)和消費(fèi)者中掀起了汽水消費(fèi)潮流。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)汽水賽道也有待頭部玩家入局，深入挖掘新消費(fèi)人群需求，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期。

千億汽水賽道：“百家爭(zhēng)鳴”，雅客品牌強(qiáng)勢(shì)入局

    多方數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)汽水相關(guān)企業(yè)數(shù)量數(shù)以萬(wàn)計(jì)，并且還在不斷增長(zhǎng)中，速度驚人。一方面是入局者眾，另一方面則是“百花爭(zhēng)鳴，各顯神通”。
     在國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)中，以北冰洋、天府可樂(lè)、冰峰等為代表的傳統(tǒng)汽水品牌相繼回歸或發(fā)力，通過(guò)豐富口味、升級(jí)包裝等迎來(lái)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)；以華洋1982為代表的新勢(shì)力則通過(guò)主打“南派汽水”等獨(dú)特主張?jiān)谄奉愘惖乐袕?qiáng)勢(shì)占位。可以說(shuō)，汽水這個(gè)千億賽道熱鬧非凡。但拉長(zhǎng)發(fā)展維度考量，國(guó)產(chǎn)汽水賽道頭部空缺，仍待大品牌與大企業(yè)入局，共創(chuàng)行業(yè)繁榮。雅客集團(tuán)順應(yīng)健康化、個(gè)性化、功能化的消費(fèi)趨勢(shì)，在2022年初強(qiáng)勢(shì)入局，搶先發(fā)力。

萬(wàn)億消費(fèi)需求：從“肥宅快樂(lè)水”到“健康快樂(lè)水”

    產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)之外，國(guó)產(chǎn)汽水要進(jìn)入新一輪發(fā)展周期，則需要解決品類發(fā)展的核心痛點(diǎn)，滿足新的消費(fèi)需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新消費(fèi)人群規(guī)模已接近3億人，撐起了約5萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)。新消費(fèi)人群以95后年輕人為主，是近些年國(guó)貨崛起的重要推動(dòng)力量，也是國(guó)產(chǎn)汽水的主要購(gòu)買(mǎi)者。他們注重健康、追求個(gè)性、樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)具備社交與功能屬性的國(guó)貨。
    “夠爽”的口感與“國(guó)貨”的屬性，是國(guó)產(chǎn)汽水受青睞的重要原因，但健康性不足也是品類發(fā)展不可回避的難題。而誰(shuí)能將汽水從“肥宅快樂(lè)水”變?yōu)?span lang="EN-US">“健康快樂(lè)水”，誰(shuí)將在汽水發(fā)展的新一輪周期中搶占鰲頭！

雅客占位：借力“維生素”品牌基因，V汽水戰(zhàn)略出擊

   雅客集團(tuán)順勢(shì)而為，重磅推出雅客V汽水作為2022年戰(zhàn)略新品，明確“控糖有氣維生素、雅客健康快樂(lè)水”的品牌主張，占位中國(guó)維生素汽水新賽道。借助雅客集團(tuán)強(qiáng)大的“維生素”品牌基因作為背書(shū)，有效降低了雅客V汽水占據(jù)消費(fèi)心智的成本，并有助于快速形成渠道認(rèn)知。

    雅客集團(tuán)不僅打造過(guò)雅客V9維生素糖果爆品，還曾推出過(guò)轟動(dòng)一時(shí)的維生素泡騰片，在維生素與食品產(chǎn)生融合與健康關(guān)聯(lián)維度，具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。引領(lǐng)汽水新革命，掀起汽水行業(yè)新潮流，雅客集團(tuán)要為新消費(fèi)人群打造新一代健康快樂(lè)汽水！

要健康也要快樂(lè)，雅客V汽水搶占“新派”高地

    一款汽水同時(shí)平衡“健康”與“快樂(lè)”并非易事，雅客V汽水敢占位新派汽水，又有哪些底氣在呢？雅客V汽水深諳自身的核心價(jià)值是維生素，于是在包裝上用字母“V”的視覺(jué)語(yǔ)言，強(qiáng)化產(chǎn)品的差異化；同時(shí)，通過(guò)重復(fù)、規(guī)則、有文化原力的字母打造底紋花邊，作為包裝設(shè)計(jì)元素的一部分，為產(chǎn)品打造出來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力，建立“維生素果汁汽水”的超級(jí)符號(hào)，也更容易俘獲消費(fèi)“始于顏值”的年輕人群。第一眼，被記??；體驗(yàn)后，被熱愛(ài)。在設(shè)計(jì)上下足功夫之后，雅客V汽水對(duì)產(chǎn)品本身的打磨則是其自稱為“新派汽水”最大的底氣所在。被新消費(fèi)人群熱愛(ài)，首先要解決“健康”痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)汽水品類的認(rèn)知升級(jí)。

   雅客V汽水在產(chǎn)品層面的第一層升級(jí)則是解決目前大部分碳酸飲料存在的健康隱患：不再添加影響骨骼健康的磷酸成分，通過(guò)技術(shù)升級(jí)打造0蔗糖、0脂肪、0磷酸的獨(dú)特產(chǎn)品配方。

  
    在此基礎(chǔ)上，雅客V汽水第二層產(chǎn)品升級(jí)，是為新消費(fèi)人群提供健康生活的解決方案。丁香醫(yī)生相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新一代消費(fèi)者除了關(guān)注免疫力健康之外，對(duì)睡眠、皮膚方面的滿意度均未達(dá)到預(yù)期，也是引發(fā)健康焦慮的主要因素。為此，雅客V汽水針對(duì)性地添加了煙酰胺、GABA、真實(shí)果汁等，進(jìn)行新原料的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供“汽水消費(fèi)”的健康理由。

    然而，被新消費(fèi)人群熱愛(ài)遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。他們不僅是顏控、挑剔的成分黨，亦追求多元、有趣的口感。雅客V汽水一口氣推出橙蜜、海鹽鳳梨、桃花荔枝、巨峰葡萄四種口味，用混搭與潮流為樂(lè)于嘗鮮與分享的年輕人提供新的社交載體，也為大家在餐飲消費(fèi)時(shí)帶來(lái)不一樣的選擇。

   雅客V汽水正用新技術(shù)、新配方、新口感為新人群解決品類消費(fèi)的痛點(diǎn)，并創(chuàng)造新的爽點(diǎn)，“新派汽水”代表者的稱謂實(shí)至名歸。強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局2022，共筑新派汽水護(hù)城河。如果說(shuō)2020-2021是國(guó)產(chǎn)汽水的爆發(fā)年，國(guó)內(nèi)企業(yè)的蜂擁入局，共同打造了汽水產(chǎn)業(yè)的紅利空間；那么2022則是國(guó)產(chǎn)汽水的發(fā)展元年，國(guó)產(chǎn)汽水賽道要不斷重做升級(jí)，洞察消費(fèi)者的多元需求；要出現(xiàn)更多如雅客V汽水一樣有實(shí)力與新思路的創(chuàng)新產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)的流量裂變。相關(guān)數(shù)據(jù)佐證，國(guó)產(chǎn)汽水的紅利期至少將持續(xù)3-5年。毫無(wú)疑問(wèn)，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局2022年的雅客V汽水，顯然已搶先發(fā)力，并即將打響渠道攻堅(jiān)戰(zhàn)！